【钟錶专题】启航宣言!雅典錶集团化后的全新策略

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【钟錶专题】启航宣言!雅典錶集团化后的全新策略

雅典錶在上海世博创意秀场举办的奇想之夜,以「Freak Me Out」为主题,展示招牌的Freak系列众多作品以及年度新款「Freak Vision」,现场并带来陀飞轮、三问、春宫錶等高複杂錶,以及今年最新的Diver Chronometer入门系列。其中更预告明年将推出的全新「Freak X」:一款破盘价格的Freak腕錶。

Freak Vision内运用许多雅典錶全新开发的专利技术与结构,再度体现Freak系列高科技製錶先驱的定位。ULYSSE NARDINFreak Vision功能:时、分指示;飞行卡罗素结构机芯:自动上链机芯建议售价:NT$3,140,8002017年推出的「InnoVision 2」概念腕錶,10项全新开发的专利技术,雅典錶更预告接下来将陆续把这些技术实现在市售錶款上;而这款今年全新的Freak Vision便抢先用上部份的技术,包括新材质部件、新的弧形圆顶蓝宝石水晶镜面,加上全新的上链系统,维持Freak系列最招牌的显时结构,性能更进化,而这也是Freak系列首款自动上链腕錶。雅典錶总裁Patrick Pruniaux在活动中宣布明年将推出一款Freak X,从图片上来看,比起过去的Freak系列虽然多增加錶冠,但仍同样维持卡罗素结构,重点是价格将来到百万元以下。

这在其他高级錶品牌再常见不过的大型发表会,却是雅典錶少见的举动。过去长时间由家族经营的雅典錶,给人的感觉就像是一位关在实验室的工程师,汲汲营营专研在製錶技术上,但相对地在品牌行销这一块就薄弱许多;在销售上也是走保守传统路线,多是透过经销商跟传统錶店去介绍给VIP们,主力贩售款式也多以複杂大錶为主。2014年雅典錶加入开云集团后,中间经历一段适应期,直到2017年随着同集团的芝柏转战SIHH,无论是产品的设计面或形象定位上都变得更加鲜明。这次的大型活动同样能验证集团化后的改变,除了传递品牌进军中国市场的决心之外,雅典錶全球行销公关总监Françoise Bezzola更说道有考虑找代言人跟品牌大使助阵来强化品牌力,又或者是透过电商模式,接触更多消费客层。

Executive Tourbillon “Free Wheel”把机芯的许多零件改移到面盘之上,形成漂浮的视觉效果。ULYSSE NARDINExecutive Tourbillon “Free Wheel”功能:时、分、小秒指示;陀飞轮机芯:手上链机芯建议售价:NT$3,173,900这款「自由之轮」陀飞轮腕錶,最特别的地方是把许多机芯桥板部件拉到面盘上方,犹如悬浮一般的视觉效果让人惊奇;为了能更多方位欣赏零件,品牌也特别製作箱型的蓝宝石水晶镜面,拥有绝佳透视效果。这款玫瑰金的版本,面盘以板岩雕刻而成,面盘质感更上一层。

在雅典錶的悠久历史里,以製作航海钟闻名于世,是许多国家海军的首选航海钟供应商,在这样的背景之下,近代产品设计理念也多以航海世界为灵感发想;在技术研发上的创举则是另一个品牌主轴,除了像是天文三部曲、动偶錶这类传统複杂工艺之作以外,雅典錶更是当前錶坛第一个使用硅材质的先驱,早在2001年所发表的Freak卡罗素腕錶上便已经使用,而且Freak前卫独特的显时方式,也让它成为錶坛内象徵性的招牌作品。不过在近期雅典开始尝试新的方向,像是Marine Torpilleur Military腕錶,同样是以海洋作为切入点,却是过去未曾见过的复刻军錶风格;又或者挟带着自家拥有珐瑯厂的优势,在入门錶款也能配上珐瑯面盘的规格,在在显示品牌向下扎根的布局。

雅典錶的Diver入门潜水錶进行一系列改款,包括錶圈刻度等处都经修改,并推出这只大白鲨限量版。ULYSSE NARDINDiver Great White功能:时、分、小秒指示;日期显示;动力储存显示机芯:自动上链机芯建议售价:NT$294,200(限量300只)Diver Chronometer天文台潜水錶是雅典錶长久以来的入门产品,今年品牌为它翻新面貌,包括錶圈上的刻度造型、錶带的细节都经过重新设计,錶壳尺寸44mm,防水深度达300米。除了常销一般版本外,白面的版本是大白鲨主题限量款,除了在喷砂面盘的细节相当独特,錶带配件与后底盖皆装饰了大白鲨图案,非常有趣。

在这次上海的活动里,品牌总裁Patrick Pruniaux先是宣布明年起Freak系列将开始接受客製化服务,买家可以直接从网路上设计与下单,包括指针、颜色与表壳材质都可随购买者的需求量身订做。而最大的爆点,则是预告明年将推出新的「Freak X」,外型上仍旧维持着Freak系列的卡罗素结构,重点是錶款定价将落在百万元之内(甚至可能来到50万元),对比过去Freak系列动辄数百万元以上的高昂价格,新的Freak X腕錶毫无疑问将为高级錶市场带来新的刺激。

Marine Torpilleur Military腕錶向鱼雷艇致敬,黑色面盘搭配萤光黄时标,透出怀旧航海风格。限量300只,建议售价NT$280,500。

当大家提到集团品牌的时候,一方面享受它们资源共享所带来的成果,另一方面又担心会品牌之间的独特性会不会因此消失;这倒是还未在雅典錶身上发生,一来,毕竟目前加入集团时间尚短,而且开云集团的高级錶品牌目前也就雅典錶跟芝柏这两家,两者也都拥有独立研发製作的能力。产品有趣,品牌力也开始起步,就等着看明年雅典錶要怎幺让大家「Freak out」吧。