MacPro、6K自家显示器总价破30万!苹果在打哪些算盘?

V逸生活 274浏览 77
MacPro、6K自家显示器总价破30万!苹果在打哪些算盘?
图为新一代 Mac Pro
藉由 Swift UI、iPad App 可快速推送至 Mac 平台上架,以及「Sign in with Apple」功能,苹果今年的 WWDC 广受开发者好评,许多过往没有的功能,也在今年的 iOS 13 悉数补上,比如让 iOS 支援 USB 外接碟和滑鼠,或是解除 App 行动上网下 200MB 的下载限制。但相比软体圈的一片好评,苹果的新款 Mac Pro 和 Apple Pro Display XDR,就收到了较不一样的反馈。
而主因,除了挥别前代的「洞洞」外型,新款 Mac Pro 5,999 美元起、高达 18.8 万台币的高价,以及 Apple Pro Display XDR 4,999 美元、同样是超过台币 15 万的高阶萤幕,可能是不少人有异议的原因。上述的价钱还不包含支架:如果要将 Pro Display XDR 这块萤幕加装在苹果精心设计的支架上,用户还得再另外花上 999 美元,超过台币 3 万。
而事实上在美国市场,999 美元也正好是 64GB 版 iPhone XS 的定价,足见这款产品的昂贵。这也让一些网友不免错愕。有网友更嘲讽,称「这支架是装在心脏的吧」。
Mac Pro 对专业用户来说是工具不过作为全球市值最高的公司之一,苹果推出一套加总要价台币 30 万元起的电脑,仍有合理处可循。除了新 Mac Pro 的设计路线「重回老 Mac」,外观类似 2003 年上市、仍採用 IBM PowerPC 处理器的「Power Mac G5」,推出这样昂贵的产品,也暗示了未来部份苹果新品的方向,将是重回高价的专业市场。而事实上,这种「专业工作者精品工具」的形象,也是早年的 iMac 给人的印象。
换言之,虽然 Mac Pro 和 Pro Display XDR 对一般消费者来说是天价,但在专业用户的眼里,这样的定价和规格不仅正常,在一些规格或设计细节上相比竞品,还显得颇有 CP 值。苹果在发表 Apple Pro Display XDR 萤幕时,就选择拿 Sony 导演用监视器萤幕来对比:在都拥有强大的色準、HDR 效果、色域和对比度的情况下,Sony 的萤幕却要价超过台币百万。这幺一看,Pro Display XDR 也显得不那幺贵了。MacPro、6K自家显示器总价破30万!苹果在打哪些算盘?左为 Pro Display XDR
由此而言,苹果似乎选择了一条有些特别的道路:打造对一般用户来说定价超高,但对专业用户来说,价格仍属中价位甚至偏低的产品。再藉由綑绑 Final Cut Pro、Logic 这类 Mac 生态系才能用的工具,以及苹果产品擅长的设计细节,Mac Pro 仍可向专业用户和一般用户,传达精品形象。
若又再考虑对这类习惯用 Mac 的专业用户来说,电脑是赚钱用的资本及工具,而非一般 3C 消费者眼中的「高阶玩具」,10 多万的投资也就不足为奇了。
至于一些用户所抨击、Mac Pro 的定价相比前代又再度攀升,则可能是因已有定价 15 万元的 iMac Pro 存在,才再往更高阶的专业用户发展,从而带来更高的定价。
AirPods Mac 版?关于这样的策略,苹果其实也在 AirPods 上有过尝试,都是选择打造毛利和单价够高、但在市场上仍有一定 CP 值的产品。以 AirPods 来说,儘管在消费性耳机市场上,5、6 千元的定价不算便宜,但单就纯无线蓝牙耳机来说,AirPods 和前述的 Mac Pro 类似,都是定价界于「尚可」和「偏低」间的产品。
有趣的是,今年的 WWDC 上,苹果亦间接传达了类似的作法,在 iOS 13 上为 iPhone 带来了更丰富的修图工具,同时让这套工具同步支援影片编辑。回忆去年 iPhone XS 推出时,苹果打出了延伸动态範围录影 4K 30 fps,以及立体声录音两项新规格,或许苹果也悄悄为高阶 iPhone 赋予了一项定位:明星、网红、vlog 拍摄或 YouTuber 这类「技术需求含量较低的专业摄影工作者」的精品工具。